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市场营销系“教学研讨沙龙”系列活动预告

2022年06月09日 16:13  点击:[]

主题:新形态教材《绿色营销:价值视角》研讨会

举办单位:市场营销系、教师教学发展中心

主 持 人:陈颖

时间:2022年6月16日(星期四)1:40-3:30pm

地点:工商410会议室

主 讲 人:王建明

本教材是一部从价值视角重塑绿色营销(Greenmarketing)格局体系的创新性教材,涵盖了以绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播为路径框架的绿色营销前沿理论和实践案例,向读者呈现了完整的绿色营销知识体系。

绿色营销始于全社会对环境问题的关注。无论是理论界还是实践界,都迫切需要一本具有最新前沿理论和最新实践进展的绿色营销教材给予相关的专业指导与帮助。本书正是在这一背景下应运而生。

本书遵循数字时代市场营销的基本流程(R—STP—4P—I—C,始于洞察,谋于STP,落于4P,行于实施,再循环于反馈),基于数字时代背景,吸收了最前沿的绿色营销理论和最新的数字化绿色营销实践案例,搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书有六大模块,共分为12章。每一章的体例包含引例、本章知识结构图、知识内容、延伸阅读、本章小结、本章思考题、本章实训、本章综合案例等内容。

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